DNA

DNA  - Data Analysis of Competitive Strategies


Adatfeldolgozó applikációnk segít leleplezni riválisai marketingtervének összes stratégiai elemét.

Vajon a versenytárs elemzés segítségével hogyan javíthat marketingtervén?

Az e- kereskedelem szereplői éveken át a saját adatbázisukat és a különböző közösségi oldalakat használták ahhoz, hogy új ügyfeleket találjanak, illetve hogy jobban megértsék a meglévők szükségleteit. Mindazonáltal a statisztikai tervezés többé nem csak a fogyasztók kategorizálását és virtuális környezetben való magatartásuk tanulmányozását jelenti.

Napjainkban a releváns adatokat felhasználó mintakészítés segít az elemzőknek a legkülönfélébb fogyasztói viselkedésmechanizmusok megértésében, továbbá a forgalmazó által használt stratégiák feltárásában. Ahogy a bankok és a biztosító társaságok elemzik ügyfeleik profilját , úgy a kereskedők esetében is láthatjuk, hogy a különböző reklámanyagok változói hozzájárulnak a kereskedők stratégiai profiljának alakulásához. Ez több tucat eltérő alkotóelemet jelent: oldalszám, áreltérés, egy oldalon elhelyezhető maximális termékmennyiség vagy a sajátmárkás termékek jelentősége az összkínálathoz viszonyítva stb.  

Az adatrendezés segítségével a versenytársak stratégiai profiljuk szerint válnak beazonosíthatóvá. Az eredmények olykor meglepőek vagy zavaróak is lehetnek. A szórólapokon található üzenetek általában rendkívül gyakorlatiasak, mivel a marketing csapatok leginkább a szoros határidők betartására kell, hogy fordítsák energiájukat. Egy átfogó felmérés hamar rámutatna arra a globális jelenségre, amelyből tisztán látszik, hogy bizonyos versenytársak stratégiái közt sokkal nagyobb, illetve jóval kisebb különbségek vannak, mint az elsőre gondolnánk. Ezután merülhet fel, hogy vajon az üzenet pozícionálása és a versenykörnyezet valóban illik-e az adott márkához?

A gyakorlat azonban nem korlátozódik a fent említett következtetésekre!

A rengeteg változó közül az analízis képes kiválasztani azokat az elemeket, amelyek a legnagyobb jelentőséggel bírnak. Ezek a komponensek nagymértékben befolyásolják a versenytársak pozícionálási stratégiáját, és sokszor nem is ezek a legdrágábbak érdemes ezt is számításba venni.

Szolgáltatásunk másik előnye a különböző lehetőségek modellezése. Októbertől kezdődik az időszakos költségtervezés. A marketingmenedzsereknek ilyenkor számos dolgot kell megtervezniük: hogy pontosan mennyi reklámkampányt kell levezényelni vagy hány oldalas szórólapokat kell készíteni, illetve hogy hogyan kell ezeket területileg és termékkategóriák szerint csoportosítani. Emellett a változók költségvonzatával is foglalkozni kell, azonban a termékpozícionálás stratégiai hatása mostantól megbecsülhetővé válik. Ebben a fázisban sajnos még nem lehetséges megbízható számításokat végezni a marketingterv szervezeti bevételekre vonatkozó hatásairól, azonban a vállalati eredményekben bekövetkező változások következményeit egy kattintással előhívhatjuk.     

A marketingtámogatás és kommunikáció hatékonyságának mérése nem egzakt tudomány, sokkal inkább egy statisztikai méréseken alapuló eszköz, amely a vállalati vezetőknek segít a stratégiai döntéshozatalban; emellett nagyobb megtakarítást is eredményez olyan kevésbé lényeges területeken, ahol a hiányzó mutatók miatt ez idáig nem tudtak „kockáztatni”.

A szolgáltatás egyik legnagyobb előnye az átlagértékek szórásvizsgálatának lehetősége. Elemzésünk segít Önnek, hogy riválisainál jóval pontosabban tudja üzleti terveit pozícionálni. Szolgáltatásunk biztos utat jelent egy alapvető vizsgálati rendszer kiépítéséhez, továbbá nagy segítség azoknak, akik régóta ismétlődő marketingterveket használnak, mert nincs meg a megfelelő eszközük az optimális csatorna és a legújabb fogyasztói igényekre alkalmazott stratégia kiválasztásához.

Amire szükség van:

  • Minden részletre kiterjedő információra a kereskedők digitalizált és szerkesztett promóciós anyagaival kapcsolatban
  • Statisztikai és matematikai eszközökben való jártasságra az elemzéshez és osztályozáshoz

    Többváltozós reklámtevékenységhez kapcsolódó adatelemzési módszer, amely segítséget nyújt különféle versenystratégiák működési dinamikájának megértésében.

 Küldje el telefonszámát és mi visszahívjuk!