Каталоги эффективны, это доказано!
Листовки генерируют трафик и продажи в магазинах.
Потребители по-прежнему решительно поддерживают акции (56% часто выбирают продукты на основе промоакций, а 7 из 10 французов готовы изменить свои покупательские привычки). Что касается каталогов, то они не исчерпали себя: 67% французов предпочитают получать информацию о рекламных акциях посредством каталогов. А последние реально влияют на трафик.
Исследование Balmétrie, проведенное совместно с Kantar Division Worldpanel и проанализировавшее десять промо кампаний 9 торговых сетей, показывает очень интересные результаты. «Прежде всего, - объясняет Эрик Труссет, директор по развитию медиа в La Poste: десять из десяти кампаний генерировали дополнительный трафик, создавая в среднем на 9% больше трафика, а бренд даже доходил до 16%"
Второй результат: 7 из 10 промо кампаний эффективны для продаж в магазинах со средним увеличением оборота на 13% - и не только на товары в каталогах, но на все продукты вместе взятые. «Исследование также позволяет нам понять профиль потребителей», - продолжает Эрик Труссет. Из 100 000 дополнительных покупателей вовлеченых каталогами 80% являются случайными покупателями или покупателями конкретного бренда, которые вернулись. 20% являются новыми покупателями.
Поэтому промо каталоги чаще привлекают случайных клиентов, чем лояльных. «Отсюда и ставка на содержание каталога, заключает Эрик Труссет, а также на продолжительность кампаний». Листовки с тематическими промо операциями являются одними из самых эффективных, как по трафику, так и по продаже брендов.
Similar post
Супермаркеты Billa в России прекратят существование
«Лента» приобретает сеть «Билла Россия» и становится второй по числу супермаркетов в Москве
«Магнит» договорился о покупке «Дикси»
Второй по обороту ритейлер приобретет более 2,6 тыс. магазинов группы «Дикси». Текущая оценка бизнеса — почти ₽93 млрд. Покупка значительно сократит разрыв в обороте между «Магнитом» и ее главным конкурентом — X5 Retail Group
В России появилась новая крупнейшая торговая сеть
Крупнейшие торговые сети Сибирского и Дальневосточного регионов — ГК «Красный Яр», «Самбери» и ГК «Слата» — объединились в холдинг под названием «Восточный союз», пишет РБК со ссылкой на сообщение сторон сделки. Генеральным директором компании стала экс-глава «Магнита» Ольга Наумова.
«Магнит» тестирует новый формат магазина товаров для дома и ремонта
«Магнит» открыл первый «Магнит Мастер» — хозяйственный магазин у дома с широким ассортиментом промышленных товаров.
НОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ ДЛЯ МОНИТОРИНГА ЦЕН В АПТЕКАХ
Попробуйте наш онлайн-сервис бесплатно
Какие бренды участвуют в промоакциях больше других
Ежемесячный отчет о брендах-лидерах промоакций.
X5 открывает новые магазины без персонала
Продуктовая сеть планирует в следующем году открыть около 50 магазинов в этом формате
Danone сократит до 2 тыс. рабочих мест из-за пандемии
Французская продовольственная компания Danone намерена сократить до 2 тыс. рабочих мест из-за трудностей, вызванных пандемией нового коронавируса.
Доля бренда
Доля бренда является одним из 7 индикаторов, который должен отслеживаться ежедневно, чтобы контролировать ценность своего бренда.
