Olimpiai marketing. De hogyan? A „Brazíliai nagyesemény” – Miért nem hívhatjuk Olimpiának?
2016. augusztus 5.-én elkezdődtek a riói Olimpiai játékok. A világ legnagyobb szabású sporteseményének számító ötkarikás játékok a kereskedelmi láncok számára is nagy üzleti potenciállal bírnak. Azonban minden, az olimpiára utaló marketing tevékenységet a MOB és a Nemzetközi Olimpiai Szövetség rendkívül szigorúan szabályoz. Csak a hivatalos szponzorok használhatják az olimpiai arculati elemeket, tehetik közzé reklám célú megjelenéseikben az olimpián résztvevő sportolók nevét, fotóját, sport teljesítményét, vagy tüntethetik fel magát az olimpia kifejezést és bármely olyan szót, amely nagyban hasonlít arra. A tilalom a közösségi felületekre is kiterjed, azok a cégek, amelyek nem szponzorok, nem posztolhatnak a hivatalos #Rio2016 hashtaggel. A tiltólista ellenére a teljesség igénye nélkül összegyűjtöttünk néhányat a kereskedelmi láncok olimpiához köthető vagy a sporteseményre utaló marketing akció közül.
