Czy ilość publikowanych zdjęć w gazetkach handlowych wpływała na presję promocyjną?
Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się nad tym, jak bardzo ilość zdjęć z promowanymi artykułami wpływa na presję promocyjną Twojej aktywności w gazetkach? Czy bardziej złożone metody badawcze są w stanie odpowiedzieć na to pytanie? Zapraszamy do zapoznania się z przykładem w poniższym artykule.
Przygotowaliśmy dwa zestawienia na przykładzie kategorii Słodycze w 2019 roku.
W pierwszym przypadku, porównaliśmy najbardziej widoczne marki narodowe w tej kategorii względem liczby zamieszczonych zdjęć w gazetkach promocyjnych w ciągu roku.
W drugim wypadku przygotowaliśmy zestawienie marek narodowych uwzględniające liczbę zamieszczonych zdjęć oraz czas obowiązywania, powierzchni i ilość sklepów gdzie występowały.
Jak widać ilość zdjęć publikowana w gazetkach jest bardzo istotnym czynnikiem, ale nie gwarantuje najwyższej presji promocyjnej.
Dla przykładu marka Wedel występowała aż 2720 razy, ale jej presja promocyjna była mniejsza od marki Milka, która potrzebowała do tego prawie 400 zdjęć mniej.
Innym przykładem jest marka Raffaello, która nie zmieściła się w pierwszej 15 pod względem ilości opublikowanych zdjęć. Mimo wszystko jej presja promocyjna była większa niż inne marki, które publikowały więcej zdjęć.
Zachęcamy do śledzenia naszego bloga, gdzie można znaleźć więcej ciekawych badań.
Podobny wpis
Strategie promocyjne mogą być teraz przejrzyste dla każdego!
Jaką przyjąć strategię w wyścigu o najlepiej zakomunikowaną zniżkę? Kiedy warto zdecydować się na zniżkę wspieraną mechanizmem promocyjnym? Czy tylko wtedy, gdy dostawca to zaproponuje? A może wtedy, gdy konkurencja staje się zbyt agresywna? Chcesz dowiedzieć się więcej? Zapraszamy do zapoznania się z przykładem w poniższym artykule.
Share of Voice sieci handlowych w Polsce w 2020 roku
Zestawienie udziału w rynku sieci handlowych względem ilości promocji, czasu ich trwania, ilości i powierzchni sklepów, w których obowiązywały.
Najbardziej widoczne marki w 2020 roku
Zestawienie najbardziej widocznych marek narodowych względem ilości wystąpień w gazetkach oraz czasu obowiązywania, powierzchni i ilości sklepów gdzie występowały.
Share of Voice sieci handlowych w Polsce w 2019 roku
Zestawienie udziału w rynku sieci handlowych względem ilości promocji, czasu ich trwania oraz ilości sklepów, w których obowiązywały.
Najbardziej widoczne marki w 2019 roku
Zestawienie najbardziej widocznych marek narodowych względem ilości wystąpień w gazetkach promocyjnych oraz czasu obowiązywania promocji i ilości sklepów, w których były dystrybuowane dane gazetki.
Zwycięska strategia - PepsiCo vs Coca-Cola
Istnieje ogromna ilość metod analizowania danych dotyczących promocji. Większość z nich opiera się na numerycznych metodach analizy funkcjonalnej, których zrozumienie jest dość trudnym zadaniem. Osoba, która na co dzień nie ma z nimi do czynienia, potrzebuje dużo energii, aby móc wyciągnąć właściwe wnioski z rzędów nagich liczb. Nieco łatwiej odczytać informację przekazaną za pomocą wykresów. To właśnie dlatego infografika staje się trendem ostatnich lat - mniej liczb i formuł, więcej wykresów i grafów.
Wysokość komunikowanych zniżek
Bieżące obserwowanie zniżek w swojej kategorii pozwala na przygotowanie planu działania opartego na wcześniejszej analizie. W tym poście dowiesz się więcej o praktykach dotyczących mechanizmów promocyjnych.
Zniżki komunikowane
Kiedy nadchodzi moment, aby wesprzeć swoją zniżkę mechanizmem promocyjnym? W tym poście poznasz odpowiedź na to pytanie.
E-store audit - opinie klientów
Opinie klientów są jednym z 7 wskaźników, które powinny być codziennie monitorowane, by właściwie kontrolować wartość marki.
Zniżki komunikowane i mechanizmy promocyjne
Jak dużo istnieje mechanizmów promocyjnych, które uatrakcyjniają ofertę? W tym poście znajdziesz odpowiedź!
