2016. augusztus 5.-én elkezdődtek a riói Olimpiai játékok. A világ legnagyobb szabású sporteseményének számító ötkarikás játékok a kereskedelmi láncok számára is nagy üzleti potenciállal bírnak. Azonban minden, az olimpiára utaló marketing tevékenységet a MOB és a Nemzetközi Olimpiai Szövetség rendkívül szigorúan szabályoz. Csak a hivatalos szponzorok használhatják az olimpiai arculati elemeket, tehetik közzé reklám célú megjelenéseikben az olimpián résztvevő sportolók nevét, fotóját, sport teljesítményét, vagy tüntethetik fel magát az olimpia kifejezést és bármely olyan szót, amely nagyban hasonlít arra. A tilalom a közösségi felületekre is kiterjed, azok a cégek, amelyek nem szponzorok, nem posztolhatnak a hivatalos #Rio2016 hashtaggel. A tiltólista ellenére a teljesség igénye nélkül összegyűjtöttünk néhányat a kereskedelmi láncok olimpiához köthető vagy a sporteseményre utaló marketing akció közül.
A CO-OP Hungary Zrt. mint száz százalékig magyar tulajdonban lévő vállalkozás már 2 évtizede a Magyar Olimpia Csapat gyémánt fokozatú támogatója, így természetesen zöld utat kapott a szabályzás szempontjából. Egyedülálló marketing akcióval támogatták a hazánkat képviselő 160 magyar sportolót. Míg a kereskedők többsége a nyár elején a Futball Európa Bajnokságra helyezte a hangsúlyt és leaflet megjelenéseiket valamint a közösségi oldalakon való kommunikációjukat az EB ihlette, addig a COOP üzletlánc már a május 04.-én megjelenő akciós újságjában meghirdette az olimpiához kapcsolódó kampányát.
„Küldjünk egy nagy hajrát Rióba!” szlogennel indult útjára szurkolói mozgalmuk, melynek lényege az volt, hogy üzleteikben országszerte hajrászalagokat helyeztek el, amelyen keresztül a vásárlók elküldhették buzdító üzeneteiket a magyar csapatnak. Így összesen 2.700 üzletükből 7,5 kilométernyi szalag telt meg lelkesítő szavakkal.
Emellett egy páratlan marketing fogással álltak elő, „Kabalacsapat” kampányuk keretében valódi szurkolókról mintáztak kabalababákat, amelyek együtt utaztak olimpikonjainkkal Rióba. A 2016.05.02. és 2016.06.26. között online felületükön regisztrálók közül sorsolták ki azokat a szerencsés szurkolókat, akikről kabalafigura készült.
Míg a legeredetibb ötlet a COOP-é volt, addig a legösszetettebb kampányt az Auchan üzletlánc dolgozta ki. „Legyen Ön is bajnok!” címmel nyeremény játékot hirdettek, melynek arca többszörös Európa és Világbajnok kajakosunk Fazekas-Zur Krisztina lett, aki négyesben olimpiai aranyérmet is nyert most Rióban. A játék promóciója semmi utalást nem tartalmaz az olimpiára, csupán annyi, hogy egyik olimpiai sikersportágunk ihlette azt. A játékban való részvételhez 2016.08.11 és 2016.08.31. között legalá
bb 5.000 Ft értékben kell vásárolni bizalomkártya használatával valamelyik Auchan áruházban, valamint készíteni kell egy közös fotót a sportoló áruházakban elhelyezett életnagyságú másával. Majd a blokk adatait és a képet feltöltve az áruházlánc online felületére indul a pontgyűjtés. Extra pontok szerezhetők, amelyekkel növelhető a nyerési esély, ilyen pl. egy egészséges étel recept, egy city light poszterrel való selfie fotó feltöltés vagy az online kvíz kitöltése. A nyeremények között két fő részére szóló kajakozással egybekötött élmény nap, 10.000 Ft értékű ajándékcsomagok és 5.000 Ft értékű Auchan ajándékkártya található. A program szépséghibája csupán az időzítés volt. Sajnos az ötkarikás játékok második hetében kezdték csak az akciós újságokban is kommunikálni, így lehet, hogy végül nem váltotta be a hozzá fűzött reményeket.
A többi hipermarket akciós katalógusa augusztus elején elsősorban az iskolakezdésre fókuszált, csak néhány tematikus oldalon jelentek meg az ötkarikás játékokat idéző design elemekkel tarkított rágcsálnivaló, ital és tv promóciók.
A Tesco Hipermarket 2016.07.28.-án kiadott akciós újságának alcíme a „Készüljön velünk a szurkolásra!” volt. Az akciós újságban „Kiugróan vonzó árak” szlogennel és egy magasugrót ábrázoló háttérrel promóciózták a szurkoláshoz kínált harapnivalókat.
A Spar csoport „Te leszel a medence bajnoka?” kérdéssel vízilabda nyereményjátékot indított, így reflektálva arra, hogy férfi vízilabda válogatottunk komoly esélyekkel indult az ötkarikás játékokon. A legnépszerűbb közösségi oldalon egy mini game keretében játszhatunk az értékes műszaki cikkekért vagy vásárlási utalványokért.
Hasonlóan interaktív módon közelítette meg a sporteseményt a Lidl Magyarország. Közösségi oldalukon LIDL Nyári Játékok elnevezéssel egy applikációt tettek közzé, amelynek keretében 3 sportágban – futás, úszás, kajak-kenu - mérhették össze ügyességüket a vásárlók Lidl vásárlási utalványokért.
 |
 |
Láthatjuk, hogy a komoly jogi szabályozás ellenére a kereskedelmi láncok többsége ügyesen megoldotta, hogy olyan marketing akciót készítsen, amely mindenkinek az olimpiát juttatja az eszébe, a MOB által tiltott elemek használata nélkül is, és ez jól mutatja a marketing szakemberek kreativitását.
Forrás: www.marketingjam.eu
Similar post
Papíralapú csomagolásra tér át a Nestlé
A Nestlé áprilistól piacra dobja a Nescafé 3in1 Classic instant kávék papíralapú csomagolását. Az új csomagolás először Magyarországon a Spar áruházláncokban lesz elérhető.
Megérkezett a spagetti adagoló csomagolás
Azt hiszem, mindenki számára az egyik legismertebb és legkedveltebb olasz tészta, a spagetti. Nemcsak éttermekben fogyasztjuk szívesen, de otthonunkban is előszeretettel készítjük, és tálaljuk különböző feltétekkel. Nem csoda, hogy kedvelt fogás a háztartásokban is, hiszen gyorsan elkészül, egyszerű és ínycsiklandozóan finom. Azonban a megfelelő mennyiségű tészta kimérése már feladja a leckét a kezdő háziasszonyoknak, sőt még a gyakorlottaknak is. Szerencsére erre is találtak már megoldást.
Tegyük melegebbé a tavaszt egészséges kakaóval!
Habár már tavasz van, de az időjárás sajnos még nem kényeztet minket tavaszi melegével és napsütésével. Azonban a hűvös, esős időnek is megvan a maga szépsége. A meleg szobából, forró italt szürcsölgetve igazán megnyugtató lehet az eső kopogását hallgatni és relaxálni. Számos forró itallal melengethetjük szervezetünket, kávé, tea, forró csoki, ám ezúttal én mégis gyermekkorunk kedvenc italát ajánlom, a kakaót.
Grill hetek az Intersparban
Hétvégére beköszönt a jó idő, ilyenkor pedig aki teheti nem a konyhában, hanem kint a szabadban süt-főz. Egy szuper hétvégi program lehet egy a bográcsozás vagy grillezés a családdal és a barátokkal. Az Interspar április 8-tól hatalmas grill akciókkal várja a vásárlókat. Még hétvége előtt nézzünk be hisz a kolbászokon át a sajtokig mindent megtalálunk amire egy kerti sütögetéshez szükségünk lehet.
Megérkezett az új mangó-lime Somersby!
Az egyik legnagyobb cider márka, a Somersby idén egy egzotikusabb gyümölcsös ízvilággal örvendezteti meg a cider fogyasztókat. Kóstold meg te is a frissítő lime és zamatos mangó párosítását!
Megújultak a SIÓ gyümölcslevek
Új termékcsaláddal érkezik idén az egyik legnépszerűbb gyümölcslé gyártó a SIÓ-Eckes Kft. A SIÓ működésének alapja a friss és egészséges gyümölcs és a környezettudatos termékcsomagolás. A cég minden évben új ízvilággal lepi meg a vásárlókat. Idén az új SIÓ Natura Bio gyümölcslevekkel érkeznek a boltok polcaira.
Kertszépítésre fel!
Az év egyik legszebb időszaka a tavasz, amikor a természet újjáéled. Új, szemet kápráztató köntöst ölt magára, mely a csillogó napfénnyel és az egyre melegebb hőmérséklettel tökéletes párost alkot. Ebben az időszakban mindannyian szeretjük időnket a szabadban tölteni, kirándulni. Az igazán szerencséseknek, akik saját kerttel rendelkeznek, minden nap megadatik, hogy a természetben töltődjenek fel a hosszú, hideg tél után. Számukra a tavasz nem csak szépséget, hanem kerti munkálatokat is hoz. Hiszen ahhoz, hogy kertjük szépségében gyönyörködhessenek, előbb szükséges felkészíteni azt az elkövetkezendő időszakra. Erre most kínálkozik a legjobb alkalom.
Új ízekkel várja a tavaszt a Borsodi
A Borsodi Sörgyár Zrt. minden évben valami új ízzel vagy termékkel örvendezteti meg a sör imádókat. Idén sincs ez másképp, így márciusban érkezik az új Borsodi Ale meggy és gyömbér ízekben. Az alkoholmentes sörök kedvelői számára se marad újdonság nélkül a március, ugyanis az alkoholmentes Borsodi Frisst új alma-körte ízekben kóstolhatjuk meg.
Hamarosan itt a nőnap!
Hétfőn itt a nőnap! Kedves férfiak ne felejtsük el meglepni a szeretett hölgyeket egy szép virágcsokorral vagy egy finom bonbonnal. A nőnapi virág kiválasztása sokszor feladja a leckét az uraknak. Tavaly az édességek voltak porondon, idén pedig megnéztük, hogy a kereskedők milyen virág promóciókkal készülnek. Nézzük milyen virágcsokrokkal érdemes meglepni a kedves női ismerősöket!
Megérkezett az új KIT-KAT Zebra
A KitKat brand, ahogy már megszokhattuk tőlük, az Új évre új ízzel rukkolt elő. Ezúttal a KitKat Zebra ízvilágát hozták el a boltok polcaira és ezáltal az életünkbe.
